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地理标志精准扶贫:地理标志商标让“丑小鸭”

近年来,我国地理标志商标事业发展迅速,在助力开展精准扶贫、脱贫致富工作的同时,有力推进了农业产业化发展进程。通过培育和运用地理标志商佛山家居标,安徽枞阳媒鸭与山西万荣苹果走上了品牌化与产业化发展之路,探索出了一条运用地理标志商标促进区域经济发展的新路。

枞阳媒鸭:帮助农民脱贫致富枞阳媒鸭是经越冬野鸭与当地家鸭杂交而产生的独特品种,养殖历史已有700多年。2013年3月,“枞阳媒鸭及图”地理标志证明商标获准注册;2017年,枞阳媒鸭获批为地理标志保护产品,并获选商标富农和运用地理标志精准扶贫典型案例。在2013年“枞阳媒鸭及图”地理标志证明商标获准注册以前,枞阳媒鸭为散户分散养殖,年产值不足100万元。为了做大这一传统产业,工商和市场监管部门着力推动这一产业走品牌发展之路。枞阳县枞阳媒鸭养殖协会采取“协会+公司+农民专业合作社+基地+农户”的方式运作,枞阳媒鸭养殖协会负责监管,公司和农民专业合作社在基地负责保种育苗,鸭苗出售给农户养殖,对贫困户免费赠送一定数量鸭苗,并负责统一防疫、收购鸭蛋。农户自行售不出去的媒鸭,由骨干公司按不低于市场价格收购,确保农户不因市场波动受损。通过这样的模式,带动当地农户逐步走上脱贫致富之路。近年来,枞阳媒鸭养殖协会积极推行稻鸭共生养殖模式,首期建成1600亩生态养殖基地,每亩放养12只枞阳媒鸭,既利于枞阳媒鸭野生生长,又可以让媒鸭吃虫、除草,鸭的粪便还可以施肥,实现了循环发展,每亩可增收500元左右。同时,枞阳媒鸭养殖协会大力发展深加工枞阳媒鸭蛋产业,将鸭蛋腌制成咸鸭蛋,提升产品附加值。目前,枞阳县每年出售枞阳媒鸭约50万只以上,腌制的枞阳媒鸭鸭蛋6000万枚以上,枞阳媒鸭产业总产值超1亿元,带动上百户建档立卡贫困户脱贫。

万荣苹果:助推产业做大做强万荣县地处山西省南部,全县共有100万亩耕地,其中万荣苹果面积达35万亩,占到耕地面积的35%,品种以红富士为主,是当地农业龙头企业。万荣县苹果栽种历史悠久,为了苹果产业可持续发展,当地出台了多项奖励扶持政策,并在2012年12月申请注册了山西省第一件苹果地理标志证明商木门标——“万荣苹果及图”商标,为推广万荣苹果这一区域品牌提供了强有力的权利基础和保障。近年来,万荣苹果产业实现了良好持续的发展。截至目前,“万荣苹果及图”地理标志证明商标使用许可300多家企业和苹果种植专业合作社使用,其中苹果种植专业合作社180户。万荣苹果的发展有力带动了当地果业及相关产业的发展,目前万荣县已有汇源果汁、中鲁果汁、乐万家罐头等苹果深加工及果品运输贮藏企业120余家,形成了产、贮、加、销一体化的产业链。同时,万荣县在苹果衍生产业上也走在了国内同行的前列,当地大力发展果木香菇产业,变废为宝,将废弃的果树枝加工成菌棒并栽培香菇,目前全县香菇产、销、加工为一体的“天天香”公司,2017年生产菌棒700万棒,产值达到6000万元,解决剩余劳力就业1300人,成为当地农民增收的主要来源。万荣苹果的发展还带动了当地电子商务行业的发展,万荣县人民政府为此还专门成立了电子商务协会、物流集散地等,不断扩大万荣紫兰家居苹果的销售渠道以及解决富余劳力就业。统计显示,截至2017年底,万荣县的“网军”规模达3000多人,微商达到200户,带动剩余劳动力1万余人就业。凭借自身的优良品质和政府的大力推介,万荣苹果的品牌的知名度不断提升。2016年,万荣苹果被评为“中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”之一,万荣县获评“全国现代苹果产业10强县(市)”;2017年,万荣苹果被认定为生态原产地产品予以保护。目前,“万荣苹果”的品牌价值高达25.04亿元。

地理标志,又称原产地标志(或名称),《与贸易有关的知识产权协定》(以下简称TRIPS协议)第22条第1款将其定义为:“其标志出某商品来源于某成员地域内,或来源于该地域中的地区或某地方,该商品的特定质量、信誉或其他特征主要与该地理来源有关”。我国2001年修订后的《商标法》也增设了地理标志方面的规定,其第16条第2款规定:“前款所称地理标志是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或人为因素所决定的标志。”从TRIPS协议和我国《商标法》可以看出关于地理标志的定义基本上是相同的:地理标志是表明某一种商品来源于一成员方地域内,或此地理内的一地区并且该产品的特定品质、信誉或其他特征,主要与该地理来源相关联的标志。

地理标志是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。

本文作者:王浩为高级工商管理师、跨界创客、资深策划人、中国地理标志文化产业的发起人与倡导者、“走遍中国发现地标”中国地理标志产业文化推广活动发起人、万慧智库研究院地理标志委员会副主任、致邦科技有限公司创始人。

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